Der Zusammenhang zwischen Markenidentität und Markenimage Durch unterschiedliche Managementprozesse bei der Markenführung lässt sich die Markenidentität zielbewusst gestalten. Das Markenimage…
Die Umsetzung der Markenidentität in die MarkenleistungDie Markenleistung beantwortet die Frage: „Was tun wir?“Die Markenleistung ergibt sich somit aus den fünf folgenden…
Strategische Markenpositionierung Die strategische Markenpositionierung ist von hoher Bedeutung für den Erfolg einer Marke. Eine Marke, die stark positioniert ist,…
Operative Markenpositionierung Eine Marke richtig zu positionieren ist ein sehr komplexer Prozess, da die Positionierung den elementaren Kern des strategischen…
Modern holistisches Positionierungsverständnis Eine ausschließlich marktorientierte Betrachtungsweise der Positionierung wird nach Feddersen den Anforderungen der heutigen Zeit allerdings nicht mehr…
Markenwerte und Markenpersönlichkeit Die Markenwerte verkörpern die innere Haltung sowie die Grundüberzeugung der internen Bezugsgruppe der Marke. Dabei wird auf…
Markenpositionierung Die Markenpositionierung gilt sowohl im wissenschaftlichen als auch im praktischen Kontext als eine der bedeutendsten Markenführungsaufgaben. Sie ist zum…
Markenpersönlichkeit Unter die Markenpersönlichkeit fallen die Persönlichkeits- bzw. Charaktermerkmale der Marke, die Kunden mit der Marke in Verbindung bringen. Bei…
Markennutzen Der Markennutzen versucht eine Antwort auf die Frage zu finden, was die Marke anbieten kann. Dabei wird versucht, die…
Markennarrativ Das Markennarrativ ist eine Geschichte, mit dem wir Kunden an uns binden können. Das Markennarrativ ist eine sinnstiftende Erzählung,…
