CC – Markenkompetenz

Markenkompetenz Die Kompetenz einer Marke stellt eine der elementaren Komponenten der Identität von Marken dar. Sie befasst sich mit den…

CC – Markenkommunikation

Markenkommunikation In der Vergangenheit wurde in der Literatur vielfach ausschließlich die Markenkommunikation als identitätsprägendes Element diskutiert. Allerdings ist die alleinige…

CC – Markenimage

Markenimage Bei einem Markenimage spricht man auch von dem Fremdbild der Marke. Ein Aspekt des Markenimages ist unter anderem auch…

CC – Markenherkunft

Markenherkunft Die Markenherkunft ist die Basis einer Marke. Sie befasst sich mit der Frage: „Woher kommen wir?“. Dies umfasst die…

CC – Markendistribution

Markendistribution Im Fokus der Markendistribution steht besonders die Übertragung der materiellen und der immateriellen Leistung der Marke an die Konsumenten.…

CC – Klassisch marktorientiertes Positionierungsverständnis

Klassisch marktorientiertes Positionierungsverständnis Bei der (Re)-positionierung von Marken ist es unerlässlich, sich den verschiedenen Positionierungsverständnissen zu widmen. Das klassisch marktorientierte…

CC – Identitätsbasierte Markenführung

Identitätsbasierte Markenführung Identitätsbasierte Markenführung – je nach Blickwinkel wird der Terminus der „Marke“ in der Wissenschaft und in der Praxis…

CC – Erfolgreiche Markenpositionierung

Anforderungen an eine erfolgreiche Markenpositionierung   Die erfolgreiche Markenpositionierung bringt die gesamte Strategie einer Marke auf den Punkt und formuliert…

CC – Markenwerte und Markenpersönlichkeit

Kontakt$49Markenwerte und Markenpersönlichkeit Identitätsbasierte Markenführung – CLUBCREATIV die Markenberatung Markenwerte und Markenpersönlichkeit Die Markenwerte verkörpern die innere Haltung sowie die Grundüberzeugung…

Wie Tinker Headfield das Airsystem erfundenhat und Mitarbeiter der Marke Nike ihn rausschmeißen wollten.